マーケターの日常
末吉孝生「マーケターの仕事術〔入門編〕」、日本能率協会マネジメントセンター（2006）
お奨め度：★★★★
マーケターの書いたマーケターのコンピテンシー。
マーケターの業務シーンを想定し、それぞれのシーンで役立つ道具を「キット」としてまとめている。うまく構造化されているので、実践的である。
キットには
「チャート」：全体図
「ノウハウ」：実務上のノウハウ（手順、詳細）
「ステップアップ」：事例とトレンド
「ブック」：関連する書籍、資料
という４つの要素から構成されている。
シーンはマーケティングプロセスに沿って２５準備されている（目次参照）。
解説スタイルは基本的なことをエッジを効かせて書いてある。なので読んでいて面白い。
また、この手のコンピテンシー本にありがちな、コンピテンシーの羅列という感じがない。一つ一つの道具に存在理由があることを意識し、その理由を一言かきくわえてあるかだらと思う。
たぶん、これが、マーケター末吉孝生の流儀なのだろう。
目次
1章 マーケティング情報収集
キット001 1時間の情報収集
キット002 徹底した情報収集
キット003 ネットの顧客情報収集
キット004 ヒアリング調査
キット005 情報集約法
2章 マーケティング分析
キット006 自社課題の分析
キット007 トレンド分析
キット008 顧客調査分析
キット009 SWOT分析
キット010 ロジカル分析
3章 マーケティング企画
キット011 1枚企画書
キット012 コンセプト設定
キット013 差別化戦術
キット014 企画採用戦術
キット015 企画の実行計画
4章 マーケティング理論
キット016 マーケティング目的設定
キット017 マーケティングミックス活用
キット018 変わる消費者行動
キット019 CRM進化系
キット020 マーケティング用語活用
5章 マーケティング学習
キット021 マーケターの勉強法
キット022 キャリアアップ術
キット023 他社事例研究
キット024 マーケター育成術
キット025 「プロ・マーケター」チェック
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