ビジネス書の杜　令和

峰如之介「なぜ、伊右衛門は売れたのか。」、すばる舎（2006）

お奨め度：★★★★

マーケティングを念頭において書かれた本だと思う。メーカ（サントリー）の独自性（ブランド、企業規模）を背景にしたマーケティング戦略を点ｋないし、それがあたった商品である。マーケティング戦略はこう作れという意味では参考になる本である。ただ、戦略そのものは、あまり、適用できる企業はないだろう。

むしろ、この本は商品開発マネジメントの本としてすばらしい本である。特に参考になる点は

・困難に直面するたびに、プロジェクトの目的に立ち返り、次の行動を決めている

・リスクをうまくマネジメントしている（リスクをうまくとっている）

の２点。プロジェクトＸを見てもそうだが、開発モノとして胸を打つためには、この２つの要素は必須である。やはり、読み終えて感動を覚える本である。

もう一つ、すばらしいと思うのは、サントリーという会社のプロダクトマネジメントの姿勢である。この本ではあまり出てこないが、商品開発開発プロジェクトがこのような活動をするためには、相当しっかりとしたプロダクトマネジメントをやっていると思われる。その辺りの仕組みを想像しながら読んでいくのも一興である。